Interação do consumidor com conteúdo online em oito momentos para construir conexão entre pessoas e marcas

Alguns insights do Content Moments:

·         Inspiração – 20%, Estar Informado – 10%, Busca – 11%, Conforto – 4%, Conexão – 7%, Sentir-se Bem – 20%, Diversão – 13% e Atualizado – 16%.

·         As pessoas estão gastando 13 minutos, em média, consumindo conteúdo online (16 minutos no Brasil)

·         Horário nobre do consumo online: as pessoas estão gastando mais tempo consumindo informação online entre 23 horas e 2 da madrugada. Esse horário é o dobro do consumo quando comparado entre 12 às 14 horas.

·         As pessoas querem ser impactadas de diferentes formas quando falamos de dias da semana comparando com o fim de semana. Durante a semana os consumidores estão mais motivados a se atualizarem sobre o que está acontecendo, já no fim de semana eles estão mais propensos a distrair suas mentes.

·         As pessoas multi devices são significativamente mais propensas a compartilharem o que encontram online e 34% mais propensas a olhar anúncios.

Momentos por formato de conteúdo

Um destaque do estudo é a análise de momentos por formato de conteúdo, afinal, com esse resultado as marcas irão saber qual é a intenção e reação das pessoas ao consumir conteúdo online

·         Leu um artigo online ou post: 27% Estar Informado

·         Assistiu a um vídeo online longo: 24% Diversão

·         Viu uma galeria de fotos ou slideshow online: 15% Sentir-se Bem

·         Pesquisou uma categoria de produto ou serviço: 22% Busca

·         Olhou o que estava sendo publicado nas suas redes sociais: 21% Atualizado

Momentos por público

Os Millennials se caracterizam mais pelos momentos Inspiração & Conexão. Já os Boomer são mais focados e baseados em intenção - pesquisando algo específico ou para ficar atualizado com o que está acontecendo. Ao consumir conteúdo online a preferências dos jovens é o momento Diversão.

·         Geração Y (16-24 anos): Diversão 27%

·         Geração X (35 – 50 anos): Busca 24%

·         Boomers: Estar Informado 23%

·         Homens: Conexão 63%

·         Mulheres: Busca 54%

·         Pais: Sentir-se Bem 65%

Tendência do formato

·         Inspiração: artigos em formato de lista

·         Estar Informado: post/artigo no blog e redes sociais

·         Busca: pesquisou e obteve a informação online

·         Conforto: redes sociais

·         Conexão: vídeo longos e curtos

·         Sentir-se Bem: slideshow online e vídeos longos

·         Diversão: vídeos longos e curtos

·         Atualizado: redes sociais e slideshow online

As principais motivações dos momentos de consumo

·         Inspiração: buscar novas ideias ou aprender algo novo

·         Estar Informado: manter-se atualizada e pesquisar

·         Busca: em busca de respostas e conselhos

·         Conforto: procurando apoio ou ideias

·         Conexão: fazer parte de uma comunidade

·         Sentir-se Bem: ter um momento de descontração ou se sentir relaxado

·         Diversão: relaxar e passar o tempo

·         Atualizado: ficar atualizado e relaxar a mente

Para mais detalhes sobre a pesquisa acesse:

http://advertising.aol.com/sites/all/themes/adv/content-moments/br/#research

Juliane Trevisan